O terceiro Painel da sexta-feira teve como
tema ‘’Integração das mídias’’. Os debatedores foram o Diretor Vice-Presidente
da Agência Ativa, Régis Dubin e o Diretor de Planejamento do Grupo Focus
Excelência, André Braga. O convidado especial era o Diretor Executivo de
Criação da Agência Publicis Kevin Zung.
O foco da palestra era a criação de campanhas
publicitárias para diferentes canais de comunicação. Segundo os debatedores, o
profissional de publicidade precisa estar preparado para criar propagandas
diferentes com a mesma ideia em vários meios e se adaptar constantemente com as
novidades tecnológicas.
Kevin Zung trouxe para o painel relatos de
sua experiência na área. Hoje, além das propagandas criadas para as mídias
tradicionais, há também aquelas que são feitas especificamente para blogs,
aplicativos de celular e sites.
Régis Dubin apontou um desafio que é fazer
com que as propagandas criadas nos diferentes canais se comuniquem, consigam
estabelecer um padrão que possa ser identificado imediatamente com a marca.
André Braga trouxe dicas de como o
publicitário pode conseguir produzir campanhas com a cara da marca. Entender
qual é o objetivo do cliente, qual ideias ele quer passar. Ter percepção e boa
relação com o cliente são fundamentais para uma criação de sucesso.
Ao final do painel, o público pode fazer
perguntas aos debatedores, esclarecendo suas dúvidas.
Confira também, a entrevista de Kevin Zung, falando sobre o Festival Mundial de Publicidade de Gramado:
Solange Neitzke, acadêmica do 4° semestre de
jornalismo.
Em um ambiente que se propõe a aumentar a venda de ideias e
produtos, o 20° Festival de Publicidade de Gramado abre espaço para a resistência
do jornalismo. Em meio a mudança causada pelo surgimento de novas plataformas
digitais o charme do jornal impresso representa a antiga forma de se informar
no evento.
Muito questionado sobre o futuro da comunicação no papel e a forma de interação
das linguagens impressas e digitais, a grandiosidade de estandes e espaços das
maiores empresas de comunicação do Estado presentes no evento se confundem com
o pequeno pedaço de papel que marca a resistência do jornalismo. O festival provoca as tendências e reflexão
sobre as forma de se comunicar.
Felipe Scheibe, acadêmico de 5º semestre da Universidade
Feevale
Discutir as transformações depois da revolução digital, esta
foi a temática que abriu a programação deste dia 12 de junho, último dia do 20°
Festival de Publicidade de Gramado. Mediado pelo apresentador Ricardo Boechat,
o painel Jornalismo ON e OFF LINE teve as participações de Tulio Milman,
jornalista da RBS, Eduardo Pellanda professor da PUCRS, Junior Maicá, criador
do O Bairrista e Diego Casangrande, jornalista da Bandeirantes RS.
Em um debate focando os temas como as próximas etapa para entender a tecnologia
e as novas formas de difusão de informação e filtros que desinformam os jornalistas
se propuseram a demonstrar para o mercado publicitário, que permeia o festival,
como farão para manter a atenção do público em seus canais de comunicação, “se
quisermos ter imprensa livre teremos que ter uma publicidade pujante”, como
destaca Diego Casagrande, jornalista da Band RS.
Pensando em novas tecnologias como forma de definir a dinâmica das informações,
o jornalista da modernidade tem a dúvida de ser ON ou OFF LINE ou apenas
encontrar o equilíbrio entre as linguagens, “a dificuldade é justamente definir
o que vai pro digital primeiro e o que guardo como conteúdo exclusivo no
impresso” como confessa, Tulio Milman jornalista da RBS.
A pesquisa em inovação é um dos caminhos apontados para diferenciar a
banalização da profissão, afinal o que mantem o púbico é a credibilidade da
informação e não a boataria da rede.
Felipe Scheibe, acadêmico do 5° semestre de Jornalismo da
Universidade Feevale.
Hoje
pela manhã ocorreu um bate papo sobre profissionais de atendimento publicitário
e gestão de marcas no Stand da Famecos. O evento contou com a presença de Tania
Fakuda que é Gestora de marcas do Grupo JBS, Claudia Correa da Agência África e
Fabio Zarpa proprietário da Agência Zarpa.
Tania iniciou falando sobre sua carreia, deu dicas de
como desenvolver um bom trabalho no meio de gestão na publicidade, em seguida
Claudia falou sobre o mercado publicitário e sobre o futuro do meio e
finalizando a atividade Zarpa destacou mercado para profissionais de
atendimento.
“Acho
importante pessoas como essas passarem experiências para gente, por que como
estamos entrando no ramo agora e elas já conhece, elas podem apresentar para
gente como é o mundo lá fora. Porque dentro da faculdade a gente não sabe muito
bem, a gente estuda, tem teoria mas a pratica a gente não conhece muito bem” Ressalta
Caroline Rex, estudante de Publicidade e Propaganda da PUCRS.
Felipe dos
Santos, acadêmico do 1ª semestre de Jornalismo na Universidade Feevale.