O terceiro Painel da sexta-feira teve como
tema ‘’Integração das mídias’’. Os debatedores foram o Diretor Vice-Presidente
da Agência Ativa, Régis Dubin e o Diretor de Planejamento do Grupo Focus
Excelência, André Braga. O convidado especial era o Diretor Executivo de
Criação da Agência Publicis Kevin Zung.
O foco da palestra era a criação de campanhas
publicitárias para diferentes canais de comunicação. Segundo os debatedores, o
profissional de publicidade precisa estar preparado para criar propagandas
diferentes com a mesma ideia em vários meios e se adaptar constantemente com as
novidades tecnológicas.
Kevin Zung trouxe para o painel relatos de
sua experiência na área. Hoje, além das propagandas criadas para as mídias
tradicionais, há também aquelas que são feitas especificamente para blogs,
aplicativos de celular e sites.
Régis Dubin apontou um desafio que é fazer
com que as propagandas criadas nos diferentes canais se comuniquem, consigam
estabelecer um padrão que possa ser identificado imediatamente com a marca.
André Braga trouxe dicas de como o
publicitário pode conseguir produzir campanhas com a cara da marca. Entender
qual é o objetivo do cliente, qual ideias ele quer passar. Ter percepção e boa
relação com o cliente são fundamentais para uma criação de sucesso.
Ao final do painel, o público pode fazer
perguntas aos debatedores, esclarecendo suas dúvidas.
Confira também, a entrevista de Kevin Zung, falando sobre o Festival Mundial de Publicidade de Gramado:
Solange Neitzke, acadêmica do 4° semestre de
jornalismo.
Em um ambiente que se propõe a aumentar a venda de ideias e
produtos, o 20° Festival de Publicidade de Gramado abre espaço para a resistência
do jornalismo. Em meio a mudança causada pelo surgimento de novas plataformas
digitais o charme do jornal impresso representa a antiga forma de se informar
no evento.
Muito questionado sobre o futuro da comunicação no papel e a forma de interação
das linguagens impressas e digitais, a grandiosidade de estandes e espaços das
maiores empresas de comunicação do Estado presentes no evento se confundem com
o pequeno pedaço de papel que marca a resistência do jornalismo. O festival provoca as tendências e reflexão
sobre as forma de se comunicar.
Felipe Scheibe, acadêmico de 5º semestre da Universidade
Feevale
Discutir as transformações depois da revolução digital, esta
foi a temática que abriu a programação deste dia 12 de junho, último dia do 20°
Festival de Publicidade de Gramado. Mediado pelo apresentador Ricardo Boechat,
o painel Jornalismo ON e OFF LINE teve as participações de Tulio Milman,
jornalista da RBS, Eduardo Pellanda professor da PUCRS, Junior Maicá, criador
do O Bairrista e Diego Casangrande, jornalista da Bandeirantes RS.
Em um debate focando os temas como as próximas etapa para entender a tecnologia
e as novas formas de difusão de informação e filtros que desinformam os jornalistas
se propuseram a demonstrar para o mercado publicitário, que permeia o festival,
como farão para manter a atenção do público em seus canais de comunicação, “se
quisermos ter imprensa livre teremos que ter uma publicidade pujante”, como
destaca Diego Casagrande, jornalista da Band RS.
Pensando em novas tecnologias como forma de definir a dinâmica das informações,
o jornalista da modernidade tem a dúvida de ser ON ou OFF LINE ou apenas
encontrar o equilíbrio entre as linguagens, “a dificuldade é justamente definir
o que vai pro digital primeiro e o que guardo como conteúdo exclusivo no
impresso” como confessa, Tulio Milman jornalista da RBS.
A pesquisa em inovação é um dos caminhos apontados para diferenciar a
banalização da profissão, afinal o que mantem o púbico é a credibilidade da
informação e não a boataria da rede.
Felipe Scheibe, acadêmico do 5° semestre de Jornalismo da
Universidade Feevale.
Hoje
pela manhã ocorreu um bate papo sobre profissionais de atendimento publicitário
e gestão de marcas no Stand da Famecos. O evento contou com a presença de Tania
Fakuda que é Gestora de marcas do Grupo JBS, Claudia Correa da Agência África e
Fabio Zarpa proprietário da Agência Zarpa.
Tania iniciou falando sobre sua carreia, deu dicas de
como desenvolver um bom trabalho no meio de gestão na publicidade, em seguida
Claudia falou sobre o mercado publicitário e sobre o futuro do meio e
finalizando a atividade Zarpa destacou mercado para profissionais de
atendimento.
“Acho
importante pessoas como essas passarem experiências para gente, por que como
estamos entrando no ramo agora e elas já conhece, elas podem apresentar para
gente como é o mundo lá fora. Porque dentro da faculdade a gente não sabe muito
bem, a gente estuda, tem teoria mas a pratica a gente não conhece muito bem” Ressalta
Caroline Rex, estudante de Publicidade e Propaganda da PUCRS.
Felipe dos
Santos, acadêmico do 1ª semestre de Jornalismo na Universidade Feevale.
‘’Jornal, do papel à multiplataforma’’ – esse foi o tema do 4° Painel de ontem no 20° Festival de
Publicidade de Gramado, que teve a presença de Andiara Peterlle, vice
presidente dos jornais e mídias digitais do Grupo RBS, Fernando Bond, Diretor
do Grupo Adjori e Larry Kilman representando a Associação Mundial dos Jornais.
Os palestrantes procuraram mostrar que o
jornal impresso está indo cada vez mais para a onda Digital, mas isso não
significa que a versão de papel irá acabar. Um dos assuntos trazidos foi a
importância do conteúdo do jornal, independente da plataforma que está inserido.
Um
dos assuntos que Fernando Bond trouxe foi a importância do jornalista ser
multimídia, tendo capacitação desde a faculdade, para trabalhar com webtv, site
e impresso. É uma tendência de hoje, o profissional, seja ele jornalista ou
publicitário, trabalhar em empresas que precisam de todos os tipos de
ferramentas para divulgação da marca.
Destacaram-se também os estudos realizados
no Estados Unidos sobre a mudança na era digital. Onde a expectativa é que o
uso de aplicativos para consumo de notícia aumente, uma vez que o uso de
computadores para o consumo de notícias está caindo, é quando o smartphone
ganha espaço. Atualmente 80 bilhões de pessoas lêem em ferramentas digitais e
2,7 bilhões lêem em jornal impresso.
Uma pesquisa feita pela ONU, Organização das
Nações Unidas, aponta que já existe no mundo um smartphone para cada pessoa.
Devido ao fato do aparelho ser multi tarefas, servindo para mensagens, redes
sociais, email, e também notícias.
Entre as tendências desenvolvidas pelo
palestrante para o mercado jornalístico está a produção de conteúdo orientada
pelo leitor e a utilização de aplicativos de notícias, uma vez que a procura
pelas notícias em sites oficias está diminuindo.
Solange Neitzke, acadêmica
do 4° semestre de jornalismo da Universidade Feevale.
Hoje é o último dia do 20º Festival Mundial de Publicidade de Gramado. O destaque fica com o painel Integração das Mídias, que ocorre às 14h, com Regis Dubin – Diretor Vice-Presidente da Ativa
André Braga – Diretor de Planejamento do Grupo Focus.
O estande da Feevale continua aberto ao público para visitação e atividades.
Felipe dos Santos, acadêmico do 1º semestre de Jornalismo da Universidade Feevale
Marketing Guerra
e Paz foi o tema de um dos painéis apresentados durante o 20º Festival Mundial
de Publicidade, que teve como palestrantes Rafael Guida, atualmente Diretor de
Criação Executivo na Ogilvy Hong Kong e Marialejandra Urbina, da Lowe SSP3.
Campanhas
como: Tecnologia – Para matar a fome, Decodificação, Vigilância, Estratégia –
De diversão, são alguns dos trabalhos publicitários mais relevantes de Rafael. Já Marialejandra contou que tem como principal
cliente o Governo da Colômbia.
Para encerrar Murilo Antônio
de Freitas Coutinho, Presidente da Federação Nacional dos Publicitários e
mediador da palestra, afirmou que “O marketing
não serve apenas para vendas, mas também para semear amor e paz entre os
cidadãos do mundo”.
Sandra
Assmann – Acadêmica do 1º Semestre de Jornalismo da Universidade Feevale
Dentro
do Festival, podemos encontrar uma pequena livraria. Romeu Correada
empresa Open Books e representante da Revista Archive Publicidade, a revista mais venerada entre diretores de arte e de
criação e redatores, afirma que a expectativa é sempre boa em todos
os festivais, mantendo a meta, com o público alvo, que é o pessoal da criação,
redação, criação de arte e direção de criação.
O Festival de Publicidade de Gramado tem o
fluxo de muitos universitários de outros estados. Jadson de Medeiros da
Universidade UFRN- Universidade Federal do Rio Grande do Norte, falou: “Procuro
livros voltado à área visual, que passem mais conceitos visuais, aprimorando
mais meu conhecimento sobre a área de design e publicidade, dos quais são livros
que dificilmente irei encontrar em Natal”.
A revista
Archive está sendo a mais vendida, que tem um conteúdo mais voltado para a criação de anúncios e anuários
do clube de criação do Paraná, São Paulo, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
Rosana Salvador, acadêmica do 1º Semestre de Jornalismo
A empresa Enfato Multicomunicação durante o festival está cedendo um Stand de suporte para jornalistas que vieram cobrir o evento, a mesma funciona como uma sala de imprensa.
O espaço oferece computadores com internet, cabos para notebook e serviços como sala de coletiva de imprensa e assessores que dão auxílios com fotos, matérias e agendamento para entrevistas. Para mais informações acesse www.enfato.com.br ou pelo fone (51) 3026 1261.
Felipe dos Santos, acadêmico do 1ª semestre de Jornalismo na Universidade Feevale.
O Painel TV Aberta contou com a presença de Hans Donner, designer famoso pelas vinhetas dos programas Fantástico e Viva o Gordo, da Rede Globo. Além dele, participou também do Painel, Peter Field, do Institute of Practitioners in Advertising. Os palestras falaram sobre suas experiências pessoais e profissionais.
Rosana Salvador, acadêmica do 1º Semestre de Jornalismo da Universidade Feevale
O Vice-presidente da Associação Moçambicana de Empresas de Marketing, Publicidade e Relações Públicas fala sobre o Festival Internacional de Publicidade de Maputo, que acontece em Setembro e avalia o Festival Mundial de Publicidade de Gramado.
Ubiratan Júnior, acadêmico do 3º Semestre de Jornalismo da Universidade Feevale
Segundo dia do Festival inicia com palestra sobre Histórias de Sucesso.
O primeiro painel de hoje no 20° Festival de Publicidade teve como tema Histórias de Sucesso. Os convidados foram o Presidente da Associação Riograndense de Propaganda, Fábio Bernardi, o responsável pela estratégia de comunicação Digital da Vivo João Bell e o Diretor de comunicação da Azul Linhas Aéreas, Gianfranco Beting.
Cada um dos convidados apresentou a empresa em que trabalha e como fazem para que a comunicação e a propaganda sejam aliadas no sucesso da empresa. Gianfranco destacou que ‘’mostrar amor pelo trabalho e pela marca são essenciais para reproduzir o reconhecimento do cliente.
João Bell destacou que as mídias digitais são o maior canal de comunicação hoje, e que ‘’todo conteúdo que produzimos é baseado nos 3 pilares da comunicação digital entreter, educar e ser''.
Durante toda a palestra, os três convidados procuraram mostrar ao público como é a realidade de um publicitário e que mostrar interesse, gostar de ler, são diferenciais da profissão de publicitário.
Ao final das apresentações, os participantes que assistiram a palestra tiveram a oportunidade de fazer algumas perguntas sobre a carreira dos convidados.
Solange Neitzke, acadêmica do 4° semestre de jornalismo da Universidade Feevale.